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亚博APp买球首选|品牌标识和色彩联合有寓意的品牌名称,能更好打造品牌形象


本文摘要:品牌要素主要由三部门组成。

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品牌要素主要由三部门组成。1.品牌名称品牌名称是一个基本的要素,因为它往往能简练地反映生产品的中心内容,使人发生关键的遐想。

品牌名称是组成品牌商品的一个最持久的要素,而且它还通常代表品牌给予企业的价值。品牌不应只是形貌产物,品牌要使产物出类拔萃(让・诺尔・卡菲勒,1992)。

为品牌选一个好名称是品牌乐成的第一步,好的名称能给消费者带来好的品牌印象。为品牌起一个好名称,会使品牌具有先天的优势,为品牌的流传带来便利,淘汰流传的信息损失,资助消费者认知。

品牌名称的选择既是一门艺术,也是一门科学,它融合了美学、流传学、心理学、文化、宗教、道德伦理等内容,又充实展示了现代经济生长的状况。若品牌名称选择不妥,要么无法引发品牌遐想,要么无关紧要,甚至会损害产物的声誉。

一个好的品牌名称应具有三方面的意义:(1)品牌名称要有文化含量。品牌名称是品牌的称谓,是消费者识此外唯一要素。品牌名称反映的不只是产物或企业的实际内容,它也是消费者思想的反映。品牌名称要切合消费者的文化配景,如中国的礼仪文明、儒家思想,这些都市影响人们对品牌的喜好。

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品牌的文化内在为品牌注入配合的文化知识,让消费者在美感和艺术的层面感知品牌。品牌名称能赋予品牌一定的寓意,引发消费者的思想意识。

(2)品牌名称要承接历史。历史是文化的历程,差别的生长阶段对文化有差别的要求,不能割裂历史来看文化。如同仁堂、云南白药等品牌是中国传统文化的传承,是中华文明的积淀,它们在引发人们情感的同时,让消费者体味传统中药的历史承接和中华文化的博大精湛。

(3)品牌名称有特定的特征。品牌名称最好能体现产物的特点,从而强化产物的品牌特性。

好的品牌名称能强化品牌特性,如适口可乐意味着口感和舒适,百事可乐让人心情舒畅。品牌名称也可反映产物的特征,如产物的功效、质量和利便等。品牌名称的焦点是品牌的可识别性,因此在品牌命名上,还要注意品牌的发声和流传的便利。好的品牌名称能够实现品牌的快速识别,资助消费者建设品牌意识。

2.标识和标志(1)标识。标识(logo)指品牌的视觉识别,在一定水平上也是品牌的独立识别元素,它通过形象直观的图像体现资助消费者识别产物和企业。

标识在很长的历史时期内都是表现起源、所有权或组织的一种方式(凯文・凯勒,1998)。标识在品牌体现中处于中心职位。图形的识别不需要语言的解释,确保消费者迅速对品牌做出识别,奇特的图形符号能够给消费者留下深刻的印象,如麦当劳的“M”,奥迪汽车的四环,它们都以最简练的图案转达着品牌信息。

图像标识是品牌的重要组成部门,是简约流传的有效手段。在图形设计上要思量以下几方面的特性:识别奇特性,不要过于普通化;简练易记,用尽可能简朴的构图,便于流传和影象;永恒性,图形结构要能适应时代的生长需要;转达品牌价值观,标识应能够转达与品牌相关的物质或非物质内在;吸引人,标识应具有吸引力,令消费者对品牌发生努力的感受。(2)标志是品牌图标的特殊形式,可以是某种有生命的事物,也可以是活生生的人物或品牌代言人(如万宝路牛仔,麦当劳叔叔等)。标志是一种与其所代表的物件或事件有着某种实际联系的标志(查尔斯・皮尔斯,1991)。

标志具有色彩富厚、充满想象的特征,容易抓住人们的兴趣,从而强化品牌特征,资助消费者建设品牌意识、形制品牌遐想。3.色彩色彩的作用很难界定,色彩专家赋予差别色彩以差别的寄义。色彩既涉及情感方面的价值、遐想和理由,也会引起神经心理方面的反映。

斯迈茨通过研究证明,差别的颜色可以导致差别的兴奋水平,色彩具有以下强度顺序:黄、橙、红、蓝、绿、紫。色彩会发生文化的遐想,导致泛起差别的认识和评价。在中国文化中,红色是最具吸引力、最幸运祥瑞的颜色。色彩是品牌识此外重要部门,组成品牌形象的要点,成为公司特征的一部门;色彩可以为商品缔造特色,包罗产物的色彩、包装的色彩和营销流传历程的色彩使用(广告、售点)。


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