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传奇再现,李小龙现身尊尼获加全新变革性广告|亚博APp买球首选


本文摘要:左至右:BBH亚洲继续执行创新总监陈奕俊、李香凝女士、“缅怀变革者”编剧Joseph Kahn创新广告公司百比赫(中国)将偶像人物李小龙送回尊尼获加的史诗影片中,让尊尼获加的“总有一天向前”品牌精神在中国更为深入人心。

左至右:BBH亚洲继续执行创新总监陈奕俊、李香凝女士、“缅怀变革者”编剧Joseph Kahn创新广告公司百比赫(中国)将偶像人物李小龙送回尊尼获加的史诗影片中,让尊尼获加的“总有一天向前”品牌精神在中国更为深入人心。这次广告主打爱护独特的“蓝牌”威士忌,向“变革者”缅怀——那些在各自的领域中获得非凡成就的精英。作为引导时代的“变革者”,李小龙反映了尊尼获加所提倡“总有一天向前”的精神。作为变革者的典范,李小龙坚信直觉,秉承坚定信念,执着自己的理想。

整个广告活动以这部影片为核心,由李小龙细述他的人生哲学和他鼓舞人心的生活态度,正是这些使他取得了空前的顺利。该影片由百比赫(中国)联手全球最杰出的视觉效果公司The Mill 及全球最不受赞誉的编剧之一Joseph Kahn牵头打造出。

影片使用革命性的摄制制作技术,并在后期制作及效果方面,获得了前所未有的突破性进展。该影片的顺利也必不可少李小龙女儿李香凝女士的协作,她为整部影片的制作获取了宝贵的反对及建议。影片现场摄制的演员为陈国坤-因饰演李小龙而出名的演员。该影片运用了顶尖的摄影技术,通过3D模型——120个有所不同的表情一一制作,将李小龙的性格及形象塑造成得惟妙惟肖。

为了保证呈现出极致的人物形象,动画特效师研究了众多有关李小龙的专访、电影及照片,甚至与雕塑家进行合作。电影音乐由作曲家Brian及Melissa(BrainMantia和MelissaReese)携手创作——打造出一段扣人心弦的配乐,并使之与声音的细微差别及音调交相辉映,呈现出李小龙的现实音色。百比赫继续执行创新总监陈奕俊说:“这部影片不只是利用高科技的制作。它是为了一个独一无二的目标拍摄的——激励影片的观众回来自己的直觉,努力奋斗沦为一位变革者。

李小龙就是终极的变革者。我们期望这部影片让人们纯粹明晰的看见李小龙这个人物,同时期望他的人生哲学不会给新的一代人带给意义,影响他们。”为了之后不断扩大这部史诗电影的影响力,加剧目标观众群对影片的解读,奥美公关非常丰富了这项活动的内容,使消费者需要通过多种媒体渠道注目这项活动。

启动该活动内容架构时,在几家有影响力的媒体上打开了辩论李小龙的话题作为加压。在月公布这条电视广告的北京大型活动上,主办方不仅邀了李香凝女士,还邀了三位十分具备影响力的名人和专家,嘉宾背景有所不同,分别来自经济、策略以及媒体产业,他们为变革者李小龙掌声,并通过座谈深化变革精神的意义。通过主流媒体的影响力,将活动启动项目的关键信息汇聚并传播过来。在推展后期,为了维持“变革者”的社会影响力,更加多公关项目和话题。

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通过这种内容架构的逐步积极开展,尊尼获加需要顺利把“变革”和“总有一天向前”的理念表达给目标观众。奥美对话利用数字技术积极开展该活动,研发了一系列的线上视频内容,为李小龙、他的生平故事以及人生哲学生产社会注目。

他们拍摄了一部纪录片,记录4个被李小龙影响了人生的真人故事。该影片中有演员Jon Benn,他在电影《猛龙过江》中与李小龙过招。

艺术家Antonio Sevilla,他着迷地做到了数千件关于李小龙的艺术作品。还有香港饶舌歌手兼任视觉艺术家MC Yan,他的歌词和画作中都反映了李小龙持续的影响力。这件充满着激情的作品侧重叙述了李小龙精神及人生哲学是怎样在他们心中扎根并且抗拒他们不断前进。

另外,在李小龙去世40周年的纪念活动上,将发动一项线上纪念活动,中国各地的人们都可以向这位现实的、最初的变革者缅怀。关于陈奕俊(Johnny Tan)2006年,Johnny就职百比赫(中国)继续执行创新总监,并沦为百比赫集团最年长的的董事之一。

目前,Johnny负责管理多个本土、区域及全球客户,其中还包括尊尼获加、曼巴比思、雪碧、凌仕、冰露矿物质水、巴宝莉、世界大自然基金会、百利甜酒、夏士莲、多乐士和谷歌。在多年的广告生涯中,Johnny已荣膺多项广告大奖,如克里奥奖金奖、伦敦国际广告协会奖、戛纳广告奖、金铅笔(One Show)奖、朱铅笔(Dfont-size:12px;">)奖、威比奖、纽约广告节、亚洲广告节以及亚太广告节大奖等。

此外,Johnny还是众多本土奖项如中国4A创新金印奖及长城奖等的获得者。2008年,百比赫在中国4A创新金印奖上进帐全场大奖,其为曼巴比思精心打造出的广告作品获得全球创新报告(Gunn Report )百佳广告奖提名。Johnny曾兼任尊尼获加“语路”计划的继续执行创新总监,该片曾被Campaign Asia选为2011年最佳广告,并被摄制为全长影片,且顺利获奖5项国际电影节。

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关于Joseph Kahn Jahn是全球最不受欢迎的编剧之一,曾与数百名演艺界明星进行合作,其中还包括U2、The Chemical Brothers、 Lady Gaga、 Gwen Stefani、Eminem、BackstreetBoys及Aerosmith、Moby、Jamiroquai、Justin Timberlake、 Janet Jackson、Black Eyed Peas以及Beyonce等。Kahn协助众多艺人走上、并扩展演艺生涯;时至今日,Kahn已顺利囊获得多项音乐录影带制作大奖。

他多次荣获MTV音乐录影带大奖,并凭借为Brandyfont-size:12px;">打造出的歌曲“The Boy is Mine”及为布兰妮摄制的“Toxic”获得MTV最佳音乐录影带奖提名。为Eminem录音的“Without Me”为其夺得编剧生涯中的第1项格莱美奖,并凭此取得MTV VMA年度最佳音乐录影带大奖及最佳导演奖。他为Muse打造出的“Knights of Cydonia”进帐洛杉矶电影节最不受观众青睐奖;Katy Perry的“Waking Up in Vegas”荣获MVPA年度最佳音乐录像带奖。


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